工商時報【劉季清╱台北報導】電商年度最大檔期雙11來臨,電商業者無不卯足全力備戰。蝦皮購物今年雙11擴大規模投入,除了針對站上商品推出折扣以外,在補貼方面,蝦皮則搶搭選戰熱潮,透過造勢車隊「掃街拜票」,在台北街頭發送購物金,預計將灑出高達千萬元的購物金,期望強化消費者購買力道。蝦皮表示,預期今年雙11檔期台灣地區訂單將突破百萬。今年雙11,除了本土的電商業者出招搶客以外,中國淘寶、天貓也加入戰局,甚至零售通路、電信業者、支付業者等,都一起共襄盛舉,讓台灣電商氛圍空前熱鬧。蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,雙11購物節對台灣和東南亞地區的消費者而言,已成為每一年的重頭戲。他表示,今年雙11蝦皮透過攜手眾多賣家、物流廠商、合作品牌及支付端,期望打造最好的消費體驗,並衝刺營運。攤開蝦皮今年雙11的策略,可發現戰線從10月底就已經展開。蝦皮透過與品牌深化合作並推出主題日,已搶先在網路社群間掀起話題,主題推出的前3日內訂單數相比去年同期,已成長超過40%,為雙11檔期強勁買氣拉開序幕。此外,在折扣部分,蝦皮則是聯手SAMSUNG、Dyson、康是美等旗艦品牌,祭出1.1折券,另外更針對熱銷商品加大折扣力道,包括iPhone XS Max 64G、Nintendo Switch主機、COACH包指定款直接打出1,111元的價格,深度折扣將有望強勁刺激消費力道。而有別於單純推折扣,蝦皮今年也動員「社群」力量,邀請用戶「組隊」,組隊成功的消費者每人將有機會抽中購物金。蝦皮表示,到本(11)月30日之前,於站上消費最高隊伍,整組可獨得現金100萬元。雙11當日每一小時於蝦皮商城消費累積前10名的隊伍,每隊也有望再獲1,111元購物金。此外,用戶於蝦皮商城和蝦皮24h累積三張消費金額111元以上訂單,也可參加汽車抽獎。「網紅」是今年電商相當夯的行銷手法,可成功拉高轉換率。蝦皮表示,今年雙11檔期中,將邀請HowHow、上班不要看、宅女小紅、丹妮婊姐、Q力伊萊、許允樂、黃大謙與阿翰等網路聲量高的8大白金網紅,為蝦皮購物接力直播9小時,有望藉由他們的高人氣以及社群號召力,為雙11檔期銷量創下高峰。此外,今年雙11適逢周末,蝦皮表示,將於11月10日在西門町、信義香堤廣場、士林夜市舉辦車隊造勢、發送購物金,預期今年將發送高達千萬元的購物金,為第四季業績創造強勁動能。


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